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主题公园“龙头”竞技

文章来源:网络整理    时间:2019-07-13 14:31

  

  从《生肖传奇之十二生肖总动员》中的配角“北岭三熊”起步,熊大、熊二的动漫形象渐渐被孵化为“熊出没”IP,并通过系列电影、动画、游乐项目、衍生品、主题餐厅、舞台剧等跨平台的形式巩固下来。

  值得留意的是,长隆集团在前端设备的投入与更新上大多依靠进口,而将着力点放在了动物的养育繁殖技术上,并探索从游客的度假体验上丰富主题公园的产业链。

  对于主题公园轻资产模式的探索与试水,华强方特更领先一步。

  近日,国家发展和改革委等五部门联合下发《关于规范主题公园建设发展的指导意见》,提出主题公园的建设要“严控房地产倾向”。

  在国家企业信用信息公示系统中,可以查到“欢乐谷文化旅游发展有限公司”的营业执照,成立时间一栏上显示的日期是2017年10月16日。

  依托“文化+科技”的经营理念,华强方特在组织架构上设有创意研究院、科技研究院和工程设计院等,为创意策划所要达到的艺术效果提供技术支撑。

  “欢乐谷集团”的成立,意味着欢乐谷改变了以往各自为战的局面,强化了“欢乐谷”的品牌,为轻资产的品牌输出作好了准备。

  “这是一件非常值得骄傲的事情,‘大熊猫三胞胎’是长隆独有的、原创的。”长隆集团董事长苏志刚说。由此,长隆启动了以“萌萌”“帅帅”“酷酷”三只熊猫为原型的IP开发计划。

  探索VR游乐

  拉长产业链

  VR能否独立支撑起一个主题公园,尚有讨论的余地,但可以预见的是,在未来,随着技术与运营模式的发展,国内主题公园的竞技场上还会出现更多可能性。

  “作为一家本土企业,华强方特有研发能力、设计能力、制作能力,为国内主题公园带了一个好头。虽然在项目精彩度上还有很大的提升空间,但是能够用科技手段把中国的故事变成游乐项目,还是值得鼓励的。”中国主题公园研究院院长林焕杰对《瞭望东方周刊》说。

  在林焕杰看来,并不是每一家主题公园都可以做轻资产模式。“主题公园企业必须先有具备影响力的IP,有策划、规划、设计、建设和运营管理的能力,才能做轻资产模式。”

  “VR未来肯定是一种趋势,但是现在还有很大的提升空间,因为这项技术的更新迭代是非常快的,对资金和创新能力的需求都很高。”刘馥馨说。

  此次选择引入“饼干警长”的现有IP,显示出华侨城对IP运营更为审慎的考虑。不过,引入非原创IP虽然能够降低风险,授权费用上的持续支出和相关衍生品的销售分成数额却也不可小视。

  打造有吸引力的IP

  而在大众点评网上搜索“东方科幻谷”,这家VR主题公园收获的最多评论却是“全是看电影”“头晕了一天”等。

  “更多中国传统文化元素,更多绚烂的科技呈现,这是我们对未来产品的期望。”华强方特集团总裁刘道强告诉《瞭望东方周刊》。

  在具体数据上,2017年中国华侨城集团接待游客量4288万人次,增长率为32.9%,排名第四位;华强方特接待游客量3849.5万人次,增长率为21.7%,排名第五位;长隆集团接待游客量3103.1万人次,增长率为13.4%,排名第六位。

  作为“主题公园+地产”发展方式的代表,华侨城在发展过程中并没有出现“假公园真地产”的现象,而是走出了自己的“欢乐谷模式”。与此同时,华侨城近年来还在积极谋求转型。

  2018年4月29日,华侨城旗下北京欢乐谷四期“甜品王国”园区正式对外开放。这一园区以“饼干警长”IP为主题,包括飞跃牛奶河、姜饼旋转木马、跳跳糖曲奇时光机等项目。

  2018年6月,VR娱乐生态服务商当红齐天集团宣布,其获得由华侨城文化集团领投、芒果文创基金跟投的数亿元Pre-A轮融资,这是目前全球VR行业内金额最大的一笔融资,显示出华侨城布局VR的野心。

  2018年4月29日,中国第一个VR主题公园东方科幻谷开业,园内有VR过山车、趣游太阳系、星战训练营等15项科幻体验项目。

  为延长游客夜晚的游玩时间,长隆在园区内设有灯光秀,在园区外则有马戏表演,2018年4月,珠海横琴长隆海洋王国“海洋夜光大巡游”获得美国主题娱乐协会年度“杰出成就奖”,是唯一一家获奖的中国主题公园。

  在发展并不成熟的国内主题公园行业中,这些企业为什么能在全球榜上有名?中国主题公园的机会在哪里?

  2015年,好莱坞动画电影《功夫熊猫3》中出现了长隆熊猫三胞胎的动漫形象。此后,三胞胎的IP形象陆续出现在了系列动画片与4D电影中,并进一步被深化运用在“熊猫乐园”园区与熊猫酒店中,实现了IP产业链上的突破。

  “主题公园以轻资产模式进军新兴市场,这种方式的确可以降低资金压力,但同时也对主题公园的IP和文化创意提出了更高的要求。如果仅因为看到市场前景而想快速进入、分一杯羹的话,结果并不会尽如人意,消费者和市场最终会有自己的判断和取舍。”中国旅游研究院助理研究员战冬梅告诉《瞭望东方周刊》。

  在美国主题娱乐协会(TEA)与AECOM集团联合发布的2017年全球主题公园和博物馆报告中,中国华侨城集团、华强方特和长隆集团三家企业,入围了全球排名(按游客量)前10位的主题公园榜单。

  2014年7月29日,大熊猫“菊笑”在广州长隆野生动物世界产下三只熊猫幼崽,这是目前世界上唯一存活的大熊猫三胞胎。

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